“玩梗+整活”激发新消费，这个品牌倡导美好生活方式引领市场
2023-07-10 18:05:10 来源：读特
(资料图片)
这段时间，针对当下年轻人心态变化，以及夏季消费市场新动态，雪碧在中国市场推出“雪碧致敬1982限定柠檬味汽水”，开启全新“雪碧致敬1982”主题活动，为消费市场注入新动力。
该活动不仅将这款“赛博”饮品带进现实，还下场“整活”，接连带来创意视觉、线上竞拍会、线下主题快闪等趣味互动，鼓励消费者积极面对生活压力，倡导美好生活方式。
近日，“雪碧致敬1982全球首场竞拍会”在其抖音官方直播间正式上线，邀请消费者竞拍5套创意主题礼盒。其中，除限定新品外，消费者还可一并拍得新颖有趣的定制服务，比如享受专人、专车、专线的配送服务；或畅游亚洲唯一的拉菲酿造基地。
随着直播间内的竞拍人频频加价，竞拍高潮迭起，活动时段内同时在线观看人数最高时达近10万，官方直播间全天在线总观看人次累计突破508万。有关系列新品7月上旬在国内发售。
业内人士表示，该品牌以“玩梗+整活”方式，打起“情怀”牌，引发消费者的共振，从而激发新消费，更好地带动消费市场增长。
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